Выберите район размещения
Сити-формат: наружная реклама 1,2×1,8 м
Пилон — компактная отдельно стоящая рекламная конструкция, которую относят к сити-формату наружной рекламы. Такие носители устанавливаются в городской среде на уровне восприятия пешеходов и автомобилистов: вдоль улиц, рядом с перекрестками, станциями метро, остановками и другими точками с интенсивным трафиком.
Стандартное рекламное поле — 1,2×1,8 м. Реклама на пилонах подходит для короткого сообщения, крупного изображения, акции, анонса или навигации к объекту. В зависимости от типа носителя рекламный материал может демонстрироваться на скроллере или цифровом экране.
Используйте карту, чтобы выбрать район и конкретные рекламные поверхности. Если подходящего варианта нет, менеджер подберет доступные сити-форматы по адресной программе.
Карта пилонов
Статистика по Москве
Стоимость размещения рекламы на пилонах
Стоимость рекламы на пилоне зависит от адреса, типа конструкции, стороны рекламной поверхности, периода кампании и количества выбранных носителей. Для digital-форматов дополнительно учитываются параметры показа рекламного материала.
Конструкции в центральных и наиболее проходных локациях могут отличаться по цене от поверхностей в других районах. Поэтому при подборе важно оценивать не только стоимость, но и пешеходный и автомобильный трафик, видимость и соответствие места целевой аудитории.
Реклама на пилонах может размещаться как на отдельных адресах, так и сетью конструкций. Выберите поверхности на карте или отправьте заявку с нужными районами и сроками. Менеджер подготовит адресную программу с актуальной стоимостью.
| Формат | Размер | Период | Стоимость |
|---|---|---|---|
| Пилон-скроллер | 1,2×1,8 м | от 14 дней | от 24 400 ₽ |
| Digital-пилон | 1,2×1,8 м | от 14 дней | от 57 200 ₽ |
| Статичный пилон | 1,2×1,8 м | от 14 дней | от 18 300 ₽ |
От чего зависит цена
Расположение
Район, улица, близость метро, перекрестков, торговых и деловых объектов влияют на востребованность рекламной поверхности.
Тип конструкции
Условия размещения на скроллере и цифровом носителе различаются.
Сторона
Для двусторонних конструкций направление обзора и поток аудитории могут отличаться.
Период
Цена зависит от срока и дат рекламной кампании.
Количество поверхностей
Для сети носителей расчет выполняется с учетом количества выбранных адресов.
Рекламный материал
Для печатного формата могут потребоваться изготовление постера и монтаж, а для digital — подготовка статичного или видео-креатива.
Преимущества рекламы на пилонах
Наружная реклама на пилонах сочетает компактный размер носителя с заметным расположением в городской среде.
Близкий контакт с городской аудиторией
Компактный сити-формат располагается на уровне восприятия человека, поэтому рекламное сообщение удобно считывать пешеходам и участникам транспортного потока.
Размещение в точках городского трафика
Рекламные пилоны устанавливаются на улицах, около станций метро, остановок, перекрестков и других мест с устойчивым пешеходным и автомобильным потоком.
Подсветка и заметность
Конструкции с внутренней подсветкой сохраняют заметность в вечернее время. Digital-экраны позволяют показывать яркий цифровой контент.
Локальный выбор
Можно подобрать сити-форматы в определенном районе или рядом с конкретным объектом и связать наружную рекламу с географией бизнеса.
Статичный, динамический и цифровой контент
В зависимости от доступной сети можно использовать постоянный постер, сменяемые изображения на скроллере или digital-рекламу.
Виды рекламных конструкций
Скроллер оборудован роллерным механизмом, который последовательно меняет несколько рекламных изображений. Внутренняя подсветка делает рекламное поле заметным в темное время суток.
Такой сити-формат подходит, когда нужен печатный рекламный постер и динамическая смена сообщений на одной конструкции.
Digital-пилон — уличный рекламный пилон с электронным экраном. На нем можно демонстрировать статичные креативы, а на конструкциях, поддерживающих видео, — короткие рекламные ролики.
Видео-пилоны для рекламы позволяют менять содержание без печати и физической замены постера, а условия и частота показов определяются программой размещения.
Для размещения доступны ролики продолжительностью 5 или 10 секунд. Продолжительность общего рекламного блока составляет 100 секунд, а частота трансляции — от 432 показов в сутки.
Цифровые пилоны подходят для рекламных кампаний, где требуется сочетать высокую заметность наружной рекламы с возможностью использовать сменяемые или динамические креативы.
Статичный пилон — рекламная конструкция с постоянным постером, размещенным на согласованный период. Формат подходит для одного сообщения, которое должно непрерывно находиться на поверхности в течение рекламной кампании.
Примеры размещений
Пилон, сити-формат и рекламная стела — в чем разница
В наружной рекламе термин «сити-формат» объединяет компактные городские носители, среди которых отдельно стоящие пилоны, скроллеры и некоторые конструкции остановочных павильонов. На этой странице речь идет прежде всего о поверхностях формата 1,2×1,8 м.
Рекламные стеллы и пилоны относятся к отдельно стоящим конструкциям, но обычно отличаются габаритами и задачами.
Пилон рассчитан на размещение рекламного поля или цифрового контента в городской среде.
Стела чаще представляет собой более крупную стационарную конструкцию для брендинга, навигации или информации непосредственно рядом с объектом.
Если требуется именно размещение рекламы в городской сети, необходимо выбирать доступные поверхности сити-форматов на карте.
Как выбрать пилон для размещения
При подборе важно оценивать не только адрес, но и то, как конструкция воспринимается с основных направлений движения.
Пешеходный и автомобильный трафик
Для локальной кампании важна не максимальная величина потока сама по себе, а присутствие нужной аудитории.
Обзор
Рекламное поле не должно теряться за деревьями, припаркованными автомобилями и другими объектами.
Сторона
У двусторонней конструкции стороны могут быть ориентированы на разные потоки.
Расстояние до объекта
Для магазина, ресторана, клиники или мероприятия полезно размещение на маршруте к рекламируемому объекту.
Тип носителя
Скроллер подходит для печатного материала со сменой изображений, digital — для оперативной замены креативов и видеоконтента.
Как подготовить рекламу для сити-формата
Для скроллера или статичного формата требуется макет под размер рекламного поля и печатный постер. Сообщение должно хорошо читаться на расстоянии: используйте крупный заголовок, контрастный визуальный образ и минимум второстепенного текста.
Для цифрового экрана подготавливается статичный или видео-креатив по техническим требованиям конкретной конструкции. Перед запуском необходимо согласовать размер файла, формат, хронометраж и другие параметры материала.
Если готового макета нет, мы можем подготовить дизайн рекламного креатива с учетом формата конструкции и требований к наружной рекламе.
Для печатных форматов выполняем весь комплекс работ:
- разработка дизайна — подготовим рекламный макет под пилон или скроллер;
- печать постера — изготовление рекламного материала входит в работы по размещению;
- монтаж рекламы — выполняем установку готового постера на рекламную конструкцию;
- подготовка digital-креативов — разрабатываем статичные материалы для цифровых экранов;
- создание видеороликов — при необходимости подготовим короткий рекламный ролик для показа на digital-пилоне.
Таким образом, рекламодатель может предоставить уже готовый материал либо заказать подготовку рекламы под ключ — от разработки креатива до печати, монтажа или запуска ролика на цифровом экране.
Отзывы
Часто задаваемые вопросы о рекламе на пилонах
Что такое сити-формат в наружной рекламе?
Сити-формат — компактная городская рекламная конструкция. К этому формату относят пилоны, скроллеры и некоторые другие носители. Для отдельно стоящих конструкций распространен размер рекламного поля 1,2×1,8 м.
Сколько стоит реклама на пилоне?
Цена рассчитывается по конкретной конструкции и зависит от адреса, стороны, типа носителя, периода и количества поверхностей. Для точного расчета необходимо выбрать поверхность на карте или указать менеджеру нужную географию.
Можно ли разместить видео на пилоне?
Да, если выбран digital-пилон с экраном, поддерживающим видеоконтент. Параметры ролика и схема показов зависят от конкретной цифровой конструкции.
На какой срок можно разместить рекламу?
Срок зависит от типа носителя и условий конкретного оператора. Для расчета необходимо указать желаемые даты рекламной кампании.
Чем пилон отличается от рекламной стелы?
Пилон в рамках этой услуги — компактный городской рекламный носитель для размещения постера или digital-контента. Стела обычно крупнее и чаще используется как стационарная имиджевая или навигационная конструкция рядом с объектом.